Apple đang “tích cực xem xét” việc tích hợp các công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) vào trình duyệt Safari trên các thiết bị của mình, theo thông tin được Eddy Cue – Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của Apple – tiết lộ trong phiên điều trần của vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đối với Alphabet (công ty mẹ của Google).
Lý do thúc đẩy thay đổi
Eddy Cue đã công bố một thông tin đáng chú ý: số lượng tìm kiếm qua Safari đã giảm lần đầu tiên vào tháng 4 vừa qua. Ông cho rằng nguyên nhân chính là do người dùng đang ngày càng chuyển sang sử dụng các công cụ tìm kiếm AI thay vì phương thức tìm kiếm truyền thống.
Cue cũng bày tỏ niềm tin mạnh mẽ rằng các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm AI như OpenAI, Perplexity AI và Anthropic cuối cùng sẽ thay thế các công cụ tìm kiếm tiêu chuẩn như Google. Ông khẳng định rằng Apple có kế hoạch bổ sung các công ty này như những lựa chọn tìm kiếm trong Safari trong tương lai.
“Chúng tôi sẽ thêm họ vào danh sách – họ có thể sẽ không phải là mặc định,” Bloomberg News trích dẫn lời Cue.
Ảnh hưởng đến thỏa thuận với Google
Hiện tại, Google là công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari của Apple, một vị trí đắt giá mà Google phải trả khoảng 20 tỷ USD mỗi năm. Theo ước tính của các nhà phân tích, con số này chiếm khoảng 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm của Google được tạo ra thông qua trình duyệt Safari.
Việc mất vị trí này có thể gây áp lực lớn cho Google khi họ đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các công ty khởi nghiệp AI như OpenAI và Perplexity. Cổ phiếu của Alphabet (công ty mẹ của Google) đã giảm mạnh 7,3% sau khi thông tin này được công bố, xóa sổ khoảng 150 tỷ USD giá trị thị trường.
“Việc mất tính độc quyền trên Apple sẽ có hậu quả rất nghiêm trọng đối với Google ngay cả khi không có thêm biện pháp nào khác,” nhà phân tích Gil Luria của D.A. Davidson nhận định. “Nhiều nhà quảng cáo đặt toàn bộ quảng cáo tìm kiếm của họ với Google vì đó thực tế là một thế độc quyền với gần 90% thị phần.”
Thách thức và triển vọng
Mặc dù có kế hoạch tích hợp các công cụ tìm kiếm AI, Cue cũng lưu ý rằng các dịch vụ này vẫn cần phải cải thiện và trở nên cạnh tranh hơn với Google trong các truy vấn tìm kiếm tổng quát, với chỉ mục tìm kiếm phong phú hơn.
Đồng thời, Apple cũng đang đối mặt với thách thức về doanh thu, vì thông qua thỏa thuận béo bở với Google và các công cụ tìm kiếm khác, Apple nhận được một phần doanh thu quảng cáo từ các lượt tìm kiếm. Nếu lượng sử dụng giảm, Apple sẽ kiếm được ít tiền hơn. Thỏa thuận công cụ tìm kiếm mặc định cũng đang bị đe dọa bởi vụ kiện độc quyền Google đang diễn ra.
Tác động thị trường
Thông tin này đã gây ra một làn sóng trên thị trường chứng khoán, với cổ phiếu Alphabet giảm mạnh 7,3% vào ngày 7/5, trong khi cổ phiếu Apple cũng giảm nhẹ 1,1%.
Động thái của Apple cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của các trang tìm kiếm sử dụng AI tạo sinh như ChatGPT và Perplexity. Theo báo cáo, ChatGPT đã ghi nhận hơn 1 tỷ lượt tìm kiếm web hàng tuần cho tính năng tìm kiếm của mình vào tháng 4, với hơn 400 triệu người dùng hoạt động hàng tuần tính đến tháng 2.
Bước đi này của Apple được xem là một chuyển biến lớn trong ngành công nghiệp, được thúc đẩy bởi khả năng chấm dứt quan hệ đối tác lâu dài với Google và sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AI trong lĩnh vực tìm kiếm.