Trong những tuần gần đây, khi Fortnite giới thiệu nhân vật Darth Vader được tạo bởi AI với giọng nói của James Earl Jones để tương tác với người chơi, cộng đồng game thủ đã có những phản ứng trái chiều. Điều đáng chú ý là sự việc này chỉ là một phần trong bức tranh lớn hơn – các “ông lớn” ngành game như Electronic Arts (EA), Take-Two Interactive và CD Projekt Red (CDPR) đang cảm thấy lo ngại về việc ứng dụng trí tuệ nhân tao vào sản phẩm của mình.
Theo báo cáo mới nhất từ Bloomberg của nhà báo Jason Schreier, trong các báo cáo tài chính 10-K năm 2025, những công ty game hàng đầu đã bắt đầu công khai thừa nhận việc sử dụng AI trong phát triển game như một “rủi ro kinh doanh” thực sự. Điều này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách các nhà phát hành lớn nhìn nhận công nghệ được coi là tương lai của ngành.
Take-Two Interactive, công ty mẹ của Rockstar Games và 2K, đã tuyên bố rằng việc sử dụng AI “đặt ra các vấn đề xã hội và đạo đức có thể dẫn đến tổn hại pháp lý và danh tiếng cũng như trách nhiệm pháp lý.” Không chỉ dừng lại ở đó, EA cũng có cảnh báo tương tự, cho rằng việc áp dụng các công cụ AI có thể gây “tổn hại pháp lý và danh tiếng” khiến người chơi “mất niềm tin vào doanh nghiệp và thương hiệu của chúng tôi.”
CD Projekt Red, nhà phát triển nổi tiếng với The Witcher và Cyberpunk 2077, cũng không nằm ngoài xu hướng này. Công ty Ba Lan đã bày tỏ lo ngại: “Việc sử dụng AI tạo sinh đặt ra nhiều mối quan ngại pháp lý, bao gồm việc thiếu bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ cho nội dung mà AI dựa vào, hoặc khả năng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của bên thứ ba một cách vô tình.”
Nguyên nhân đằng sau sự thận trọng này có hai khía cạnh chính. Thứ nhất, tính pháp lý của AI tạo sinh vẫn đang trong giai đoạn bất định. Trong khi các công ty công nghệ lớn như Google, Meta hay OpenAI đang đẩy mạnh việc huấn luyện mô hình AI trên toàn bộ internet bao gồm cả các tác phẩm có bản quyền, nhiều đơn vị sáng tạo nội dung từ The New York Times đến các nhạc sĩ và diễn viên đang kiện các dịch vụ này. Việc chưa có phán quyết cuối cùng về tính hợp pháp khiến các công ty game lo ngại phải đối mặt với hậu quả pháp lý trong tương lai.
Thứ hai, “tổn hại danh tiếng” là mối lo ngại thực sự với cộng đồng game thủ hiện tại. Khi một game bị phát hiện sử dụng AI tạo sinh, nó thường bị “ném đá” trên mạng xã hội và người chơi gọi đó là “sản phẩm rác” (slop), thậm chí tẩy chay hoàn toàn. Việc gắn AI tạo sinh với thương hiệu game có thể làm tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh công ty.
Tình hình càng trở nên phức tạp khi các nghệ sĩ và nhà văn – những người trực tiếp tạo ra nội dung game – cũng phản đối việc công việc của họ bị thay thế bởi AI. Cuộc đình công của các diễn viên lồng tiếng game đang diễn ra cũng có liên quan trực tiếp đến việc cấp phép giọng nói để đưa vào hệ thống AI.
Dù AI đang định hình lại thế giới, phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng game thủ có thể tạo ra một “bức tường” bảo vệ ngành công nghiệp game khỏi sự xâm nhập của công nghệ này, ít nhất là trong ngắn hạn. Điều này nhắc nhở về các xu hướng công nghệ trước đây như web3, NFT hay metaverse cũng đã thất bại trong ngành game do sự phản đối từ người chơi.
Câu hỏi đặt ra là liệu các nhà phát hành lớn có đủ can đảm để đối mặt với rủi ro danh tiếng để theo đuổi lợi ích kinh tế từ AI, hay họ sẽ lắng nghe tiếng nói của cộng đồng game thủ trong thời gian tới.